依据国家统计局发布的数据，今年上半年，全国社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%，最后消费支出对经济增长的贡献率为78.5%，比上年同期上升14.2个百分点。互联网销售继续维持迅速增长势头，全国网上零售额40810亿元，同比增长30.1%。
近年来，国内互联网消费规模不断扩大，各类互联网消费支出迅速增长，电商已经深入到每一个人的日常。在很多农产品推广宣传中，电商还可以帮助农民解决滞销“难点”，可谓一举多赢。
然而，有时并不是“多赢”。今年5月，山西临猗县政府发出一份声明，指出多个电子商务平台发布“临猗苹果滞销”的营销推广策划，借助打“悲情牌”推广苹果，给当地果业品牌形象导致了严重干扰。在“果农欲哭无泪，请求支援”的推广内容影响下，苹果获得巨大销售量，但不少买家拿到手的却是“坏掉的”果品。为一概而论，甚至是不真实宣传买单的是买家，更是当地的果品形象。无怪乎当地政府要发出如此一份声明。而对于“临猗苹果”这个品牌来讲，“悲情推广”得不偿失。
如此的事例还有不少。
2025年11月，“河南南召晚秋黄梨销售难，果农忍痛喂猪”的消息在网上流传。很多爱心人士专门赶到南召，却发现中了夸大事实的“套路”。
2025年5月，“广东徐闻菠萝”滞销事件中，某店铺以29.9元10斤包邮的承诺，发起“助农义卖”，1天卖出60万斤菠萝。然而很多顾客收到的却是变质的菠萝，结果果农、企业、买家三败俱伤。
“人无信不可，民无信不立，国无信不威。”诚信，是中华传统文化中的出色基因，是社会主义核心价值观的要紧一环。诚信建设是社会主义市场经济的基础和要紧保障。靠“悲情”骗取公众爱心的行为，或许能飞速获得短期利益，但假如没兑现承诺，将会被打上“失信”的标签。轻则是一时一地的利益损失，重则是扰乱正常的电子商务市场环境。不正当的营销推广手法不可以带来长久利益，在这种环境下，最后不会有赢家。
近年来，国内电商进步维持较高增速，但随之带来了各种问题。网上评价刷单、“定制”次等产品“专供”电子商务平台、产品造假以次充好、先提价再优惠……失信现象数见不鲜，电子商务诚信体系建设亟待加大。
今年5月，国家发改委、工业和信息化部等八部门联合发布《关于加大对电商范围失信问题专项治理工作的公告》。公告需要，严厉打击整治电商范围违法失信行为，鼓励在已有些限制新设立账户等13项联合惩戒手段基础上，结合地方实质，革新拟定联合惩戒手段。重点关注“黑名单”失信主体，对逾期未整改的加强惩戒力度。
6月，中国第一部电商范围的综合立法——“电商法草案”提请国家最高立法机关三审……
规范电商市场，依法加大互联网空间治理，是互联网消费市场好进步的要紧保障。建设健康诚信的电子商务市场环境，打造风清气正的互联网消费空间，能让买家拥有更多实实在在的获得感，有效延续国内消费市场平稳较快增长态势，对进一步健全社会主义市场经济体制具备要紧的现实意义。
来源：央视网